O segmento de borrachas de apagar e corretivos é uma das grandes apostas da Mercur, empresa brasileira reconhecida há 85 anos por seus materiais escolares. A companhia, que atualmente possui um amplo mix de produtos para estudantes e para escritório, desde a década de 30 fabrica borrachas de apagar. A partir de 2001 passou a investir também em corretivos, acompanhando a evolução do mercado e, ao longo dos anos, investiu em soluções segmentadas como opções para a linha artística e peças exclusivas para papéis reciclados.
A empresa, que tem na borracha de apagar seu maior ícone e recall de marca, hoje conta com 50 modelos, entre Naturais (látex de seringueira) e Termoplásticas (polímero), além de 13 modelos de corretivos, como canetas, fitas e corretivos líquidos. “Somos referência no segmento e temos ampliado nosso portfólio de ofertas para atender o mercado escolar e de escritório”, explica Karin Kulpa, gerente de comunicação da Mercur. A empresa, que participa da vida escolar de muitas gerações, consegue aliar experiência e inovação para continuar agradando ao público e garantir crescimento estável ano a ano.
As borrachas e corretivos representam 40% da fabricação de materiais escolares da empresa, que faturou R$ 130 milhões em 2009. “O portfólio da Mercur atende desde crianças em idade escolar, jovens que buscam inovação, até adultos que procuram produtos funcionais, artistas e artesãos. Ficamos muito satisfeitos em ver como o segmento evoluiu e a importância que continua conquistando no mercado”, completa a gerente.
Na era da tecnologia, o grande desafio é inovar com qualidade para que a borracha e o corretivo permaneçam como peças essenciais no estojo da garotada. “Investimos em pesquisa e desenvolvimento de produtos para conhecer de perto as necessidades dos nossos consumidores. Toda a linha é pensada com base em soluções inteligentes para que traduzam as premissas da empresa: simplicidade, funcionalidade e qualidade. Afinal, hoje a borracha de apagar convive lado a lado com outras ferramentas do mundo digital, como Internet, mouse, teclado”, afirma.
Outro grande desafio é o cuidado com o meio ambiente. De olho no uso adequado de recursos, a Mercur reaproveita todos os resíduos de borrachas gerados no processo de produção, utiliza água da chuva para a fabricação de corretivos líquidos e ainda apóia a reciclagem de papel com a criação de uma linha de produtos específica para este material. “Temos consciência de que a saúde e o bem-estar de nossos clientes são pilares essenciais para o sucesso. Por isso, além do reaproveitamento de recursos, realizamos testes para garantir a não toxicidade dos itens”, comenta Karin.
A executiva explica que, em 2006, a Mercur ampliou seu parque fabril com o objetivo de alavancar o volume de vendas, controlar a qualidade, o custo e a capacidade de entrega. “Para otimizar o atendimento da demanda, verticalizamos a produção passando a fabricar, inclusive, os frascos”, diz.
Entre os destaques da linha corretiva estão desde itens tradicionais, como a Record 40 e as tradicionais ponteiras para lápis, que há muitos anos têm presença garantida no estojo dos estudantes, até inovações como as desmontáveis Sim & Não e Caneta Borracha Flat, da linha Mercur Blossom, opções divertidas com estampas de personagens licenciados, além de corretivos com aroma de rosas e para papel reciclado.
